“有根的文化創意才能打動人心。”楊琦蘭說，“當我第一次在青海湖邊看到成群的牦牛，并和牦牛‘確認過眼神’后，萌生了打造‘Yak先生’的想法。”

　　時下，一款名為“Yak先生”的微信表情包正“賣萌”于青海旅游旺季，上線一個月時間里，獲得超過4.5萬人次的下載量。楊琦蘭便是這一形象團隊設計負責人。

　　楊琦蘭是臺灣臺北人，來青海工作和生活不到1年，現任青海旅游投資集團文化顧問。

　　“《在那遙遠的地方》及《中華民族》等歌曲里，青海的草原，一眼看不完的感覺，是我沒來青海之前，對青海所有的場景想象。”楊琦蘭說，“來到青海后，不僅看到的是牦牛，吃的是牦牛肉，就連超市里整排銷售的都是牦牛肉干的特產，這些都在加深我們可以塑造青海‘Yak先生’的信心。”

　　由楊琦蘭及其團隊打造的“Yak先生”為一頭“Q版”的牦牛形象。據了解，“Yak先生”頭頂的五彩顏色代表青海的五色祝福，24款形象分別配有青海方言，如“瓦清”(明白)、“攪沫沫”(多話)、“尕心疼”(可愛)等。

　　楊琦蘭說，將青海地方方言融入到“Yak先生”微信表情包，既可以展示青海的風土民情和地方特色，也會讓看到和分享的人們多點文創小歡愉。

　　“開發文創產品必須知道挖掘根基，并加上生活元素，‘Yak先生’從創意到成型先后十易其稿。”楊琦蘭說，就拿“尕心疼”來說，看見美好可愛的事物，眼睛發亮，沒有什么比心疼一下更深刻與透徹。

　　“青海最美是風景和人文，當風景和人文都變成青海‘記憶包裝’的時候，便能促進觀光旅游發展。”楊琦蘭說。

　　2018年初發布的《青海藍皮書》數據顯示，近16年間青海省接待入境海外旅游者從3.26萬人次增加到7.01萬人次，增長2.15倍，累計接待海外游客73.50萬人次。

　　青海省旅游發展委員會統計數據顯示，2017年該省共接待國內外游客3484.1萬人次，實現旅游收入381.53億元(人民幣)。

　　“我身邊很多在臺灣的朋友對青海充滿好奇，希望將來通過自己和團隊的設計，讓更多的人感受到來自青海的誠意和心意。”楊琦蘭表示，今后還將推出“Yak先生”的工作篇、愛情篇等，通過多樣的設計發掘青海的美學商機。(記者 羅云鵬)