中新網(wǎng)3月20日電 據(jù)臺(tái)灣今日新聞網(wǎng)報(bào)道，臺(tái)北市因特網(wǎng)廣告暨媒體經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)(IAMA)19日正式對(duì)外發(fā)布，2011年全年臺(tái)灣整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)破百億，比該協(xié)會(huì)預(yù)估的網(wǎng)絡(luò)整體金額99.66億(新臺(tái)幣，下同)又增加了2.49億，達(dá)102.15億，成長(zhǎng)率高達(dá)19.46%
IAMA指出，2011年臺(tái)灣整體網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到102.15億新臺(tái)幣左右，較2010年成長(zhǎng)19.46%，其中網(wǎng)站廣告部分為63.05億，成長(zhǎng)19.66%，占整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)總額的61.70%。
此外，付費(fèi)關(guān)鍵詞廣告也持續(xù)穩(wěn)定成長(zhǎng)15.44%，達(dá)到30.74億，占整體網(wǎng)絡(luò)廣告總額的30.01%。社群媒體在各年齡族群經(jīng)常造訪率皆率居冠，口碑營(yíng)銷影響力之大，已成為其他媒體重要取材來(lái)源，其廣告量有35.06%最高幅度成長(zhǎng)率，金額為8.36億，占整體網(wǎng)絡(luò)廣告總額的8.20%。
相較于去年IAMA所提出的2011年臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)估，與今年的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，實(shí)比預(yù)估網(wǎng)絡(luò)整體金額99.66億又增加了2.49億，三種廣告型態(tài)類型皆超出預(yù)估產(chǎn)值，在臺(tái)灣總體廣告量微幅成長(zhǎng)的狀態(tài)下，網(wǎng)絡(luò)廣告依舊是臺(tái)灣五大媒體成長(zhǎng)之冠，顯示出網(wǎng)絡(luò)媒體在廣告主投資占比確實(shí)日益提升。
IAMA理事長(zhǎng)吳毅弘表示，雖全球景氣還不明朗，多數(shù)人是處于觀望狀態(tài)，網(wǎng)絡(luò)廣告的成長(zhǎng)相同也會(huì)伴隨著市場(chǎng)反應(yīng)，對(duì)于成長(zhǎng)的預(yù)估較于去年保守，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的多元性加上影音廣告持續(xù)發(fā)熱，以及各式精準(zhǔn)廣告型態(tài)的推出與升級(jí)，這個(gè)成長(zhǎng)還是保持樂(lè)觀的期待。
對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告抱持樂(lè)觀期待，IAMA預(yù)測(cè)2012年臺(tái)灣整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期將可維持2位數(shù)的成長(zhǎng)，將達(dá)到117.11億元，成長(zhǎng)14.64%。
