原標題：兩岸文化精英杭州齊聚 頭腦風暴獻計文創(chuàng)發(fā)展

　　國際在線消息（記者李琳）：20日，在首屆兩岸文創(chuàng)產業(yè)合作論壇的現場精英匯聚，單霽翔、陳立恒、王中軍、朱宗慶這些在兩岸文化領域舉足輕重的人物聚首在杭州，共謀兩岸的文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展未來之路。他們圍繞著“文化遺產傳承與產業(yè)的結合”、“自主品牌創(chuàng)立與產業(yè)競爭力提升”和“兩岸文創(chuàng)產業(yè)交流與合作機制”等議題直抒胸臆，交流互動。這一過程中碰撞出的火花不僅為兩岸學者、業(yè)者點燃了智慧之燈，也為兩岸的文創(chuàng)產業(yè)合作與發(fā)展開啟了一扇扇值得探索的大門。

　　單霽翔：文化遺產保護要穿越死亡之谷

　　作為中國大陸文化保護的重地，故宮承擔著文化遺產保護與傳承中華文化的重任。故宮博物院院長單霽翔表示，文化遺產保護不能掉進死亡之谷，因此要處理好文化和產業(yè)的關系，行程彼此互動。他表示，過去很長時間文化遺產保護被認為是隸屬于某種專業(yè)和行業(yè)的工作，與社會和民眾的關系并不密切。如今要加強文化遺產的傳承和保護就應改變思路，使得更多企業(yè)和產業(yè)融入到文化遺產的保護中來。文化發(fā)展如果不能與產業(yè)結合將會是死路一條，反之則會氣象萬千。文化遺產保護的核心是要使其具有尊嚴，這就要做到給人帶來美感，成為經濟社會發(fā)展的積極力量，以及惠及廣大民眾。

　　他說，臺北故宮博物院就有很多值得借鑒的地方，尤其是臺北故宮博物院商店的紀念品，不僅制作精良，質量上乘，而且貼近民眾，給他留下了深刻的印象。近年來，北京故宮博物院也在加強文創(chuàng)領域的探索，如在首都國際機場建立故宮印象的展區(qū)，加強故宮英文網站和青少年網站的建設，通過文創(chuàng)產業(yè)探索一條穿越“死亡之谷”的道路。

　　陳立恒：文創(chuàng)產業(yè)的關鍵是文化的再次升值

　　對于走在時尚文化前沿的臺灣法蘭瓷股份有限公司總裁陳立恒來說，保持文化產品在領域內的領先地位是非常重要的。他表示，時尚依靠的是文化軟實力，也就是文化的服務力，通過文化增加產品的附加值。文化產品只有創(chuàng)造出社會價值才能擁有恒久不衰的魅力。藝術和產業(yè)應該是相互促動的關系，沒有藝術的啟發(fā)，產業(yè)很難取得精進。一件好的藝術品要具有幾個功能才能立足，并能產生恒久不衰的魅力，即：打動人心，啟發(fā)想象力、傳達語言不能表達的內涵。

　　蘇文憲：把故宮帶回家去

　　作為臺北故宮博物院文創(chuàng)行銷處處長蘇文憲認為，文化不應束之高閣，應該更加親民化。“舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”，蘇文憲用這樣一句古詩貼切地形容文化與社會大眾的關系。臺北故宮博物院將文創(chuàng)產業(yè)應用于文物領域，通過文化聯合創(chuàng)意及產業(yè)的運營模式，探索一條新的文物保護之路。他表示，故宮正是以這樣的理念，通過創(chuàng)意的手段，增強文化的貼近性，“讓大家來分享，把故宮帶回家去” 。

　　王中軍：品牌為王

　　華誼兄弟傳媒集團是中國大陸知名的綜合性娛樂集團，作為近年來中國大陸文化產業(yè)發(fā)展的翹楚，集團創(chuàng)始人、董事長王中軍表示，作為一家以文化為主題的企業(yè)，品牌建設至關重要。華誼兄弟正是秉承著這一理念，著力打造品牌，增加受眾對華誼兄弟這一品牌的信任度。與此同時，注重衍生產品的深入挖掘。目前企業(yè)在著力打造的就是電影主題公園、電影旅游小鎮(zhèn)和產業(yè)聚集區(qū)這三個領域，通過將文化產業(yè)化，深入挖掘文化的價值。

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