降與不降，都難掩中國式旅游的浮躁

　　習慣了“節前喊漲”，猛然聽到中國景點節前降價的新聞，頗讓人有些意外。意外的驚喜中難免又帶著失望，從國家發改委網站公布的首批降價景點名單看，大多屬于不知名的景點，沒有一家5A級熱門景區。于是，網友們開始戲謔，“這哪里是降價惠民，分明是冷門景點打折促銷啊。”

　　節前景點降價，這到底是真正的“返利惠民”還是“冷門景點打折促銷”，還要看第二批100家降價景點的名單。這一輪景點門票降價的舉措，民眾是否能從中受惠，還不忙著下結論。

　　民眾當然希望旅游景點的門票價格越低越好，但降與不降，旅游景點各有各的“苦衷”。國家發改委負責人表示，這次降價的原則是不需要大規模投入，銀行還貸壓力較小的景區；新建景區投入較大，如果降低門票價格，僅僅依靠財政投入并不現實。可那些并非新建景區的知名國家風景區，第一批降價名單中為何難見蹤影？說白了，根本原因恐怕還是“門票經濟依賴癥”使然。

　　注重觀光不考慮休閑、旅游產品開發創新能力差、只盯著門票收入而不考慮旅游產業鏈的后期效應，于是，旅游景點管理方對門票的收入越來越依賴。這就如同地方政府對房地產的依賴，只要沒有擺脫土地財政，樓市調控的效果總讓人隱隱擔心。同樣道理，如果旅游景點沒有觀念的徹底轉變，只靠上級行政部門“降價”來點化，“門票經濟依賴癥”無論如何都是難以擺脫的。

　　旅游景點對門票經濟的依賴，呈現出了中國旅游產業中的浮躁。這種浮躁，也與游客的旅游方式相關。著名的景點，無論價格高得再離譜，游客還是會一邊喊肉痛一邊趨之若鶩；對于那些冷門生僻景點，價格再低乃至免費，也未必會吸引更多人。我們常常批評旅游景點不注重觀念轉變，沒有學會從觀光型向休閑型轉變，可如果沒有游客的觀念轉變，旅游業的升級轉化很難實現。

　　我的一位同事算是真正的旅游愛好者，她深深遺憾“中國的大多數游客，已經完全適應了形式主義的旅游”。游客浮躁，多快好省地去名勝古跡證明到此一游；旅游開發者和從業者們浮躁，省時省力地獲得了最大利潤。兩相默契配合打造出了中國式旅游，創造了高企的旅游GDP，也創造了中國游客偏狹的旅游觀。觀念不改，即便門票降了，游客們恐怕還是會沉浸在“我來了，我看見，我拍照”的旅游模式中。