從@古城鐘樓看城市營銷

　　這兩天，史上最無聊又最有毅力的微博@古城鐘樓走紅。從2011年10月26日起，每隔一個時辰，它就發一條微博“鐺～鐺～鐺～鐺～鐺～鐺……”因其太過奇葩，引起眾多名人轉發，一天之間增加粉絲17萬。

　　當然，這個玩法是老創意了，微博上早有大本鐘@big_ben_clock、@我是大笨鐘啊，以及“賣萌考勤機”、“飲水機娘”等擬物微博。為何是這個來自西安的鐘樓火了？這除了鐘樓是當地的標志性景點之一，知名度更高外，還有鐘樓與敲鐘的關聯度很高，另外鐺的次數和時辰匹配，節奏感很強，易于傳播。

　　不難看出，城市微博營銷除了喊口號、異類雕塑、神奇建筑外，還可以從城市旅游、城市管理、城市人文等品牌構成要素中，挖掘出標志性建筑、風景名勝、人性化公共服務、弱勢群體的保障等更多適合微博傳播的話題，引起網友關注和討論，提升城市品牌形象和價值。

　　新疆喀納斯湖的“湖怪”神秘營銷，成都的“熊貓太極”、杭州“西湖出租”的倫敦奧運營銷就比較成功，除此之外，利用微博的互動性和討論性，還可以增進網民對城市文化的認識和了解，拉近彼此距離，增強城市品牌的親和力。

　　城市營銷，要走出一味通過口號傳播城市品牌的窠臼，如“沒到過重慶，不了解中國”、“廣州，一日讀懂兩千年”、“成功之都多彩之都美食之都”、“上海，精彩每一天”等，這些或豪邁或爭議的口號都是單向傳播，無法與人互動，內涵也不豐富。