原標(biāo)題:網(wǎng)劇產(chǎn)能過剩面臨升級(jí)換擋

　　今后網(wǎng)劇在制作、盈利模式、合作互動(dòng)等方面都將有更多玩法,行業(yè)也將更高級(jí)。但不管怎么玩,內(nèi)容都還是關(guān)鍵所在。

　　士別三日,當(dāng)刮目相看。現(xiàn)在再提網(wǎng)絡(luò)劇,粗制濫造、不忍直視、天雷滾滾之類的詞匯恐怕已經(jīng)不能再扣到它頭上了。這兩年,網(wǎng)劇制作日趨精良,其中的口碑之作更是四處圈粉,不斷引爆市場。

　　不過,網(wǎng)劇看上去風(fēng)生水起,整個(gè)行業(yè)的問題也一直讓人揪心。《2016網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)白皮書》顯示,2016年網(wǎng)絡(luò)自制劇年產(chǎn)量預(yù)計(jì)將達(dá)2079集,7年間增長約250倍,整個(gè)市場已經(jīng)明顯飽和,網(wǎng)劇市場已經(jīng)走到了必須升級(jí)換擋的“路口”。

　　那么,怎么換擋?如何升級(jí)?可以肯定的是,今后網(wǎng)劇在制作、盈利模式、合作互動(dòng)等方面都將有更多玩法,行業(yè)也將更高級(jí)。但不管怎么玩,也不管在哪播,內(nèi)容都還是關(guān)鍵所在。而觀眾覺得好看的劇集也無非還是那幾個(gè)條件:制作精良,誠意滿滿,智商“在線”,演技走心,寓教于樂等等。

　　因此,在網(wǎng)劇產(chǎn)能過剩的環(huán)境下,首先不妨適當(dāng)“減速”。近年來,網(wǎng)劇市場被視為“藍(lán)海”,資本大量涌入,項(xiàng)目爭相上馬,大腕紛紛加盟。在這種背景下,市場急劇擴(kuò)大,遍地都是機(jī)會(huì),同時(shí)四處都有危機(jī),有人“一不留神”就能躥紅、名利雙收,有的大制作不惜重金卻“石沉大海”,連個(gè)泡都沒冒出來……從行業(yè)健康、長遠(yuǎn)發(fā)展的角度看,網(wǎng)劇的步伐確實(shí)有點(diǎn)太快了,不妨慢一點(diǎn),用品質(zhì)迎接行業(yè)的洗牌。

　　其次,要升級(jí)誠意,換掉粗放發(fā)展的套路。曾幾何時(shí),網(wǎng)劇常以惡俗取勝——從“毀三觀”的《太子妃升職記》到題材大膽越界的《上癮》,不少網(wǎng)劇“重口味成癮”,它們題材大膽,把“打擦邊球”視為走紅的法寶;還有的格調(diào)不高,低俗化、媚俗化傾向明顯,甚至不惜在色情、暴力、封建迷信等方面嘗試“突破”,讓人瞠目結(jié)舌。從行業(yè)監(jiān)管來看,這些劍走偏鋒的“選手”們今后將進(jìn)一步失去生存空間,而行業(yè)內(nèi)的急功近利、僥幸心理等應(yīng)該被更多的誠意所取代。

　　此外,網(wǎng)劇要“升級(jí)”題材和類型。“一哄而上”一度是國產(chǎn)電視劇、國產(chǎn)電影的通病,其實(shí)網(wǎng)劇也是一樣,“爆款”一出,一大批效仿者便聞風(fēng)而動(dòng)。翻翻各大平臺(tái)的作品,盡管“商品”琳瑯滿目,但高度同質(zhì)化,觀眾的選擇也并不是過多,而是太少。對(duì)此,網(wǎng)絡(luò)劇有大數(shù)據(jù)的“幫助”,觀眾的口味、喜好等數(shù)據(jù)都會(huì)被收錄、分析,不妨在此基礎(chǔ)上細(xì)分類型,在題材、類型等方面推陳出新,給觀眾更多選擇。另一方面也要升級(jí)品味。如專家所說,娛樂有余而內(nèi)涵不足是網(wǎng)劇的一大問題。從現(xiàn)狀來看,網(wǎng)劇大都停留在滿足觀眾獵奇、娛樂等心理的層次,很少能夠在價(jià)值品味、文化擔(dān)當(dāng)方面有所作為。而這,也應(yīng)該是今后發(fā)力的方向。