福建加快打造“海峽旅游”品牌，提出把旅游產業培育成新的主導產業，力爭實現2015年全省旅游總收入超過2600億元、接待游客總人數達到2．3億人次、比2010年翻一番的目標。
《中共福建省委 福建省人民政府關于加快旅游產業發展的若干意見》討論稿6日提交福建省委九屆五次全體（擴大）會議。《若干意見》提出，打響海峽品牌，深化福建與臺港澳地區合作。擴大福建旅游在臺港澳地區的宣傳，拓展海峽旅游博覽會功能，推進與臺港澳地區旅游產業深度對接。用好用足廈門市、福州市居民赴臺“個人游”、海峽西岸經濟區20個城市赴金馬澎“個人游”等先行先試政策，積極爭取大陸居民和臺灣同胞經福建口岸往來兩岸旅游。
《若干意見》提出，福建要促進福州、廈門至澎湖空中航線包機正常化，進一步發揮閩臺空中直航、海上直航、“小三通”海空聯運的立體交通優勢，拓寬游客往返兩岸便捷通道。支持平潭綜合實驗區申報建設大型免稅購物中心和培育“海峽號”航線，增強廈門大嶝對臺小額商品交易市場對游客的吸引力。積極培育香港（澳門）——臺灣——廈門郵輪航線，打造兩岸及港澳“一程多站”旅游精品線路，推動構建“環海峽旅游圈”。
《若干意見》還提出，福建將創新旅游管理體制改革和產業融合的試點內容。同時，福建提出財政投入、金融支持、稅費優惠、用地用海等支持旅游產業發展的政策措施。
去年福建全省旅游業收入近1600億元，在大陸排第12位，其中接待境外游客人數在大陸居第6位。
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