中新網(wǎng)平潭8月9日電 (林曉丹 黃榕琦)“風(fēng)土資本創(chuàng)生財(cái)富。”臺(tái)灣知名學(xué)者、教授、臺(tái)灣百億桐花祭項(xiàng)目操盤手莊錦華在福建平潭為平潭文化旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)指出一條路。

　　在8日晚舉行的2018平潭國(guó)際旅游島研討會(huì)上，莊錦華表示，所謂的風(fēng)土資本，就是當(dāng)?shù)鬲?dú)有的文化元素。“這是一個(gè)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，文化旅游最重要的就是游客的體驗(yàn)，要以文化為魂，內(nèi)容為王，打造平潭這個(gè)地方在體驗(yàn)上的唯一性。”

　　莊錦華舉例說(shuō)，在北臺(tái)灣的客家地區(qū)，她曾經(jīng)操盤過(guò)一個(gè)文化旅游項(xiàng)目策劃，將當(dāng)?shù)赝┗◤漠?dāng)?shù)厝瞬幌矚g的一個(gè)東西，打造成為大家心里的北臺(tái)灣客家地區(qū)名片。

　　北臺(tái)灣客家地區(qū)遍地都是油桐樹，但是當(dāng)?shù)厝藚s不怎么喜歡落滿地面的桐花——因?yàn)椴鹊酵┗ㄈ菀谆�倒。但莊錦華卻用幾年的時(shí)間打起“文化牌”，將桐花變?yōu)榱肆町?dāng)?shù)厝撕陀慰透袆?dòng)的體驗(yàn)。

　　在臺(tái)灣的客家山林里，莊錦華和當(dāng)?shù)厝讼蛴慰椭v起桐花的故事。油桐樹曾是客家人早年重要的經(jīng)濟(jì)作物。桐花傳遞客家人敬天地、重山林的傳統(tǒng)，更以桐花、山林之美為表，客家文化、歷史人文為核心，展現(xiàn)客家風(fēng)采。通過(guò)故事的講述，游客就會(huì)產(chǎn)生“三層感動(dòng)”：體驗(yàn)感動(dòng)、回憶感動(dòng)、朝圣感動(dòng)。

　　“當(dāng)體驗(yàn)值高過(guò)期望值，就達(dá)到了體驗(yàn)的感動(dòng)。有了體驗(yàn)感動(dòng)，游客回去后還會(huì)產(chǎn)生回憶的感動(dòng)。回憶的感動(dòng)升華了，就會(huì)有再來(lái)體驗(yàn)一次的沖動(dòng)，這叫朝圣的感動(dòng)。所有的事情從心出發(fā)，創(chuàng)造感動(dòng)，而感動(dòng)別人之前，要先感動(dòng)自己。所以平潭要做文化旅游，請(qǐng)平潭先找到自己的感動(dòng)，游客才有可能感動(dòng)。”莊錦華解釋道。

　　原先，在臺(tái)灣的桐花樹下喝茶，是當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)，而打造桐花旅游IP(Intellectual Property，知識(shí)財(cái)產(chǎn))，讓這件事變成了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

　　莊錦華認(rèn)為，有了風(fēng)土資本作為旅游IP，文創(chuàng)思維可以創(chuàng)生出無(wú)限多種文旅商品。包括食品、生活用品等等。商品是個(gè)載體，商品通過(guò)載體把產(chǎn)業(yè)裝進(jìn)來(lái)，當(dāng)?shù)厮�有的�?jīng)濟(jì)都能夠活絡(luò)起來(lái)。“我賣的是感動(dòng)、體驗(yàn)和客家人的生活模式。”

　　“做文旅不是做房地產(chǎn)，房地產(chǎn)是生一個(gè)小孩賣掉就好了，文旅要生一個(gè)小孩，把他養(yǎng)得漂漂亮亮，成為祖師爺賞飯吃的小孩，那是完全不一樣的。”莊錦華相信，挖掘出平潭的風(fēng)土資本，加上文創(chuàng)思維去運(yùn)作，平潭旅游業(yè)將創(chuàng)造一個(gè)百億財(cái)富傳奇。(完)